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百度SEM:预算花了没效果应该怎么办?

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发表于 2019-1-25 14:24:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

相信很多的企业主或者管理人员都会苦恼一件事,那就是我的百度推广明明已经把钱花出去了,为什么就没看到有什么效果呢?

那么到底如何去解决预算花出去没效果的问题呢,这里给大家讲解一下几个小技巧。

优化没效果技巧

1、分析搜索词报告

搜索词报告是一个推广账户的几大重要报告之一。搜索词报告可以清晰的告诉我们网民到底搜索了什么触发了企业主购买的关键词,以及关键词的触发是否合理。

如果不合理,搜索词与关键词的相关性比较低则可以做以下动作:

① 否词:否词是竞价必做的工作。查看一定时间段内的账户搜索词报告,查看网民的搜索词是否有效,把无效的搜索词进行否定处理,防止触发。

② 缩小匹配方式:改匹配方式,广泛改短语,短语改精确。在流量达到一定程度的基础上,我们需要做的就是流量精准化,降低匹配范围,有利于流量更精准,精准的流量可以提高推广效果。

③ 暂停或者删除关键词:通过多日的数据积累,进行分析。通过历史表现,把触发一直有问题的关键词暂停或者删除,达到触发精确、高度相关的目的。

2、分析关键词报告

需要注意的是关键词不是越多越好的。而是要从网民的角度出发,尽可能覆盖客户意向、触发客户疑惑的词。

所以分析优化关键词报告可以很好的观测关键词是否有问题:

① 可以查看一下关键词的排名,查看是否有出价过高的情况,把出价过高或者效果不好的关键词进行降价处理。

② 通过数据分析,通过历史表现,对转化一直不好的关键词、消费高的词暂停或者删除,从而增加有效关键词的点击。

③ 参考搜索词报告或者相关的挖词工具,拓出更多的有转化、有效果的词,或者挖掘更多的长尾词去更精确覆盖潜在意向的群体。

3、账户其他操作设置

商盾否定ip:把账户中每天搜索词的网民的ip统计出来,查看是否有竞争对手等的恶意点击,把ip进行否定,减少浪费预算。

调整推广时间段:分析下推广效果在推广时间段内的推广效果,看哪个时间段推广没效果,可以暂停或者减少那个时间的推广,把钱用到刀刃上。

查看数据报表:查看最近一个月的账户推广效果,对账户近一段时间的推广效果做个精准的数据分析,针对数据分析结论,在进行账户调整。

文末结语

竞价推广出现干花钱没有效果转化的时候一定不要立刻盲目的调整账户,因为会存在外在环境因素或者行业流量波动等等情况。

一定要对账户有个相对长的周期数据积累总结,再去分析。依据分析的结果去做调整,相信努力后效果不会差的。


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