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谷歌SEM竞价推广,要善用否定关键词

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发表于 2019-1-25 14:23:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

运营SEM账户时常通过添加关键词和兴趣爱好来扩大受众覆盖。但是一味的做加法效果就真的一定好吗?今天,小编教你点儿不一样的东西,我们来给账户做“减法”——通过添加否定关键字来避开非受众人群,提高定位的准确性,不但能让真正感兴趣的用户看到你的广告,还能提高投资回报率!

【首先我们来认识下,什么是否定关键字】

否定关键字是指,可以防止你广告因为特定的字词或词组而触发的一种关键字,这种匹配方式也叫否定匹配。

【否定关键字的类型有哪些?】

对于搜索广告系列,我们可以使用广泛匹配、完全匹配和词组匹配三种类型的否定关键字。而对于展示广告和视频广告系列,否定关键字始终会被视为完全匹配关键字。

1. 否定广泛匹配

否定关键字的默认类型,如果你的否定关键字中的所有字词都包含在搜索中,即使这些字词采用不同顺序,广告也不会展示。如果只是关键字中的部分字词包含在搜索中,则广告仍可能会展示。比如:否定广泛匹配关键字:跑鞋

20181122095127371.jpg

2. 否定词组匹配

对于否定词组匹配的关键字,如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中,广告就不会展示。词组匹配一般用“Keyword”来表示。比如:否定词组匹配关键字:“跑鞋”

20181122095431524.jpg

3. 否定完全匹配

对于否定完全匹配关键字,如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中,并且搜索中不包含额外字词,广告将不会展示。如果搜索中除了包含构成关键字的所有字词外,还包含其他字词,则广告仍有可能会展示。完全匹配通常用[ Keyword ]来表示。比如:否定完全匹配关键字:[跑鞋]

20181122095533561.jpg

【如何确定和添加否定关键字?】

确定否定关键字最直接也最有效的方法,就是根据Google Ads账户中的搜索字词报告。搜索字词报告反应了用户最真实的搜索行为,我们可以通过筛选报告中的关键字,把不相关的词就作为否词添加进账户中,来过滤不相关的流量。

20181122095544459.jpg

设置否定关键字时,只需要在Google Ads账户中,点击“关键字”,点击“否定关键字”,点击加号按钮“+”即可。

【使用否定关键字时要注意的点】

1. 否定关键字虽然可以规避不相关流量,但是也不要使用过多,否则你的广告会因为流量过小而吸引不到足够多的客户。

2. 虽然设置了否定关键字,但是当用户搜索否定关键字的紧密变体形式时,你的广告仍然有可能会展示。所以你要勤留意搜索字词报告,排除不相关流量!

以上就是关于否定关键字的设置方法,你Get到了吗?了解更多关于Google Ads问题,欢迎来电咨询~


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发表于 2019-1-25 14:26:41 | 显示全部楼层
郎心易变,妾心易碎。
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别人的一句话可以否定掉自己的一切,
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