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竞价账户托管 筛选关键词与质量度优化经验分享

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发表于 2018-12-13 17:21:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
  筛选关键词的精准度,决定了账户推广的方向是否正确;而关键词质量度的优化,则决定了所筛选关键词的竞争力大小。所以在整个竞价推广过程中,这两架马车必须并驾齐驱,才能取的较好的ROI。

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  曾经帮一个朋友所在的医院做过百度竞价后台的优化,在两个星期内将单次点击平均价格由2.6元降到了1.1元,也就是说,在花费相同的前提下,流量提升了一倍多,这是我迈入这个行业的开始。啰嗦了半天,切入正题,百度竞价后台的优化可以简单分为两个方面:关键词的选择和质量度的提升;

  推荐阅读:最新提升百度竞价关键词质量度方法汇总

  1、关键词的选择;主要包括以下内容:

  a、去掉不必要的关键词:

  比如医院的名称,因为医院的名称一般是唯一的,搜索排名不出意外应该是第一位,再做竞价意义不大;

  再比如不擅长的病种,现在多数民营医院网络营销多数定位在专科,专科又集中在几个病种,你只宣传你治疗的几个病种就可以了,同一系统但是你不治疗的病种就不要花钱了;

  再比如自然排名靠前的关键词,就不必要去竞价了,同时你还应该进行SEO优化,不断提升某些词的排名,不断去掉某些词的竞价广告;

  去掉竞价很高的关键词,很多人进入一个误区,要争就争第一位,结果热词的单价飞度提升,有些甚至夸张到了几十元一次点击。如果你有足够的财力,ok,做形象也是可取的,如果追求性价比,还是不凑这个热闹的好。

  b、挖掘长尾关键词,什么是长尾关键词前面详细分析过,长尾的特点是点击量不高、数量庞大。而且这些词一般价格不高,也很少有人去竞争。

  长尾的另一个好处是,这些词一般比较长,语义也比较精确,所以它会带来目标明确的客户,也就是精准营销,比如,你竞争“皮肤病”这个行业顶级关键词,可能会花很多钱,来的人会很多,但是转化率很低。如果把皮肤病细化后,

  所以你可以充分挖掘、无限扩充这些关键词,通过关键词数量来提升流量,而且这个流量带来的是精确的客户。

  2、质量度的提升;

  百度引入一个关键词质量度的概念,你的广告标题、描述、链接页面、点击率、账户结构等等都会影响到这个质量度,质量度会影响到你的竞价排名,排名指数=价格×质量度,所以在价格相同的情况下,质量度越高,排名越高。

  怎么提升质量度呢?百度说是广告创意,其实就是怎么写广告词,原则有:

  a、标题要包含关键词,关键词越靠前越好,另外语句通顺度也非常重要;

  b、描述要包含关键词,最好出现两次或以上,前字内最好出现关键词,太长的关键字可以分解,但前20字内最好出现分解开的关键词。在展示时,关键词会飘红,比较显眼,另外,这里还透漏了一个SEO的秘密;

  c、链接页面的title和内容最好和广告词匹配,避免出现所有广告都链接到首页的情况。

  d、广告语要有吸引力,有号召性,能抓住患者的心理,因为展示和点击的比例也是计算质量度的因素。

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发表于 2018-12-13 17:24:12 | 显示全部楼层
确实好帖
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发表于 2018-12-13 17:27:34 | 显示全部楼层
上帝绝不会只赋予你使命,而不给你时间去完成。 —— 约·罗斯金
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发表于 2018-12-13 17:32:24 | 显示全部楼层
没有引发任何行动的思想都不是思想,而是梦想。 —— 马丁
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发表于 2018-12-13 17:35:35 | 显示全部楼层
强制的社会制度不会是永存的。 —— 托尔斯泰传
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发表于 2018-12-13 17:38:38 | 显示全部楼层
上帝绝不会只赋予你使命,而不给你时间去完成。 —— 约·罗斯金
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发表于 2018-12-13 17:41:07 | 显示全部楼层
生活是恼人的牢笼。一个有思想的人到成年时期,对生活有了成熟的感觉,他就不能不感到他关在一个无从脱逃的牢笼里面。 —— 契诃夫
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发表于 2018-12-14 16:40:25 | 显示全部楼层
只有出自内心,才能声入内心啊。
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发表于 2018-12-15 23:34:10 | 显示全部楼层
且听酒中附丹心,莫看庭前落叶凉。
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发表于 2018-12-16 13:04:33 | 显示全部楼层
谁人前路无坑坎,何人月下不惆怅。
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